BeRAW Kids to brand, który aktywność ma w swoim DNA. Nic dziwnego! Marka powstała w wyniku współpracy jednego z wiodących producentów zdrowych przekąsek – Purella Superfoods – z trenerką Ewą Chodakowską. Idea propagowania aktywności i zdrowych nawyków żywieniowych leży u podstaw nowej platformy komunikacyjnej marki „Aktywny rodzic – aktywne dziecko”, opracowanej przez agencję Neon Shake.
W dzisiejszych czasach maluchy coraz więcej czasu spędzają przed ekranami, a coraz mniej na aktywności ruchowej. Efekt? Coraz więcej dzieci z nadwagą. Jak to zmienić? Kilkulatki obserwują swoich opiekunów i naśladują ich – dlatego wspólne treningi to najlepszy sposób, by wpoić im zdrowe nawyki. Ten insight leży u postaw idei „Aktywny rodzic – aktywne dziecko”. W myśl strategii, marka edukuje rodziców o tym, jak ważne jest propagowanie pozytywnych wzorców i inspiruje do rodzinnej aktywności.
Idea wspólnej aktywności zaowocowała wypracowaniem nowej platformy komunikacji marki. Pierwsza kampania, zrealizowana pod hasłem „Aktywny rodzic – aktywne dziecko” już z nami. Idea zaowocowała także liftingiem opakowań produktów.
W ramach działań opracowaliśmy key visual oparty na energetycznych, autorskich grafikach nawiązujących do aktywności. Zostały on wykorzystany na landing page’u akcji, w materiałach POSM, postach na social media oraz w formatach digitalowych (bumper ads, banery).
Pierwszy flight kampanii powiązaliśmy z dniem, na który czeka chyba każdy maluch. Zgodnie z nowo opracowaną ideą postanowiliśmy zainspirować rodziców i dzieci do tego, by w tym roku Dzień Dziecka nie łączył się ze słodyczami i kinem, ale wspólną aktywnością i pyszną zabawą! W tym celu zrealizowaliśmy konkurs z nagrodami dla aktywnych rodziców i dzieci, stworzyliśmy wartościowy content i zaprosiliśmy do współpracy mamy-influencerki.
Osią działań był konkurs, w którym można było wygrać nagrody dla rodziców i dzieci: rowery, rolki, hulajnogi i vouchery do Empiku. Aby wygrać, wystarczyło opisać swoje sposoby na wspólną rodzinną aktywność na stronie aktywnedziecko.pl. Agencja Neon Shake odpowiadała za mechanizm akcji, landing page, komunikację konkursu (digital / SoMe / PR), obsługę zgłoszeń i wysyłkę nagród.
Na stronę kampanii aktywnedziecko.pl stworzyliśmy także cykl artykułów poświęconych tematyce zdrowego żywienia i aktywności. Zawierały one m.in. przepisy na zdrowe przekąski, praktyczne porady jak zorganizować kinderbal czy gdzie najlepiej pojechać, by poruszać się na łonie natury.
Do współpracy zaprosiliśmy także influencerki związane z tematyką parentingową. Twórczynie otrzymały wysyłkę PR-ową (produkty BeRAW Kids plus sportowy gadżet) oraz list z zaproszeniem do udziału w akcji. Ich zadaniem było promowanie idei „Aktywny rodzic – aktywne dziecko” poprzez podzielenie się swoimi przepisami na aktywność z dzieckiem. Zachęcały także do udziału w konkursie na aktywnedziecko.pl.
Pierwszy flight kampanii za nami. Idea spotkała się z ciepłym przyjęciem, a na konkurs wpłynęło mnóstwo zgłoszeń. Łącznie rozdaliśmy aż 106 nagród. Ale to nie koniec! Przed nami kolejne działania w ramach bieżącej platformy komunikacyjnej. Kampania „Aktywny rodzic – aktywne dziecko” to bardzo udany początek współpracy agencji Neon Shake z marką Purella Superfoods. Jesteśmy pełni energii do kolejnych wyzwań!